Coca-Cola Anuncia Patrocínio
05/05/2005, Cláudia do Valle, jornal A crítica
Um casamento de 11 anos que continua com muita paixão e ententimento. Assim pode ser definida a parceria da Coca-Cola com os bois bumbás Caprichos e Garantido, que fazem o Festival Folclórico de Parintins, agora em sua 40ª edição. A festa é hoje a maior investimento indiviual da companhia, feita no Brasil, este ano da ordem de R$5 milhões. Ontem, a maior fabricante de refrigerantes do mundo anunciou quanto vai gastar na operação para 2005, o patrocínio da transmissão, exclusiva da TV Acritica, e as inovações, entre elas a criação de campanhas de mídia, apoio à produção de um documentário e a contratação da maior embarcação de luxo decicada à navegação nos rios da Amazônia, o Iberostar Grande Amazon.
Financiamento
Para os bumbás azul e vermelho, a Coca-Cola entrará com patrocínio direto de R$1,5 milhão R$ 750 mil, cada, sendo que o total aplicado nos 11 anos de parceria chega a R$37 milhões. A redução da cota em relação ao ano passado faz parte das ações conjuntas da empresas e dos bois, assim como do Governo do Estado, para ampliar o número de patrocinadores, tornando o festival menos exclusivo do ponto de vista do marketing e da exploração de marcas, exceto para outros refrigerantes, é claro. Entre os novos parceiros está praticamente fechado contrato com o banco Bradesco. A mundança também servirá para Coca-Cola voltar às orignes do projeto com os bumbás, de promover a divulgação do evento para a imprensa nacional e internacional, operadores de turismo e formadores de opinião.
Ontem, após o anúncio do projeto Coca-Cola Parintins 2005 os representantes dos bois e diretores da companhia assinaram os contratos para o festival e foram entregues os cheques de pagamento da conta, com 90% do valor total. Os outros 10%, conforme cronograma financeiro, para saldar possíveis contas a pagar, serão quitados no dia 5 de junlho, após a festa na Ilha Tupinambarana.O governo do Estado vai manter os valores do ano passado, ou seja, R$ 650 mil por agremiação.
O trabalho da Coca-Cola junto ao festival é uma atividade extremamente importente e nestes anos acreditamos ter trazido repercussão adicional à promoção, o que para nós é um orgulhos, afirma o diretor de Comunicação da emprensa no Brasil, Marco Simões. O investimento tem um motivo particular, além da arte, uma vez que em Manaus fica uma das maiores fábricas de concentrado de refrigerantes mais famoso no planeta. Com a campanha desde ano queremos mostrar que Parintins o ano inteiro, e aumentar a repercussão sobre a Amazônia, explica o diretor
Peças
A Coca-Cola Brasil criou uma logomarca e um anúncio específico para Parintins, com as cores dos bois e apenas cores verde e amarelo, representando o Pais. Além da veiculação regional, peças serão publicadas na mídia nacional, ainda sem data definida. a campanha corporativa da companhia - Com Você por um Paìs Melhor - também ganhará contornos folclóricos, com uma criação alusiva ao festival e um slogan: Presente na Vida de Todos os amazoneses.
Nas TVs da Europa e Amériva Latina será veiculado um documentário especial sobre a Amazônia, seu povo, as cidades de Manaus e Parintins e a disputa na arena. A produtora nova-Iorquina Tria fará as gravações este ano. Antes durantes e após o festival, a Coca-Cola envolverá 70 pessoas em suas operações, tanto na montagem do Kuat Clube e do camarote, quando na hospedagem e atendimento dos 150 convidados que receberá a bordo do barco Grang Amazon.
