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Mais que uma festa popular, o Festival Folclórico de Parintins, que inicia amanhã por conta da mudança de data -que transferiu o evento para o último fim de semana de junho e não mais nos dias 28, 29 e 30, como era tradição , vem sendo alvo de investimentos de empresas que querem associar suas marcas à grandiosidade do evento, cuja projeção está ganhando alcance mundial.

A gerente de marketing da empresa de consultoria Strategic Advanced, Adriana Fiúza, atribui essa prática ao retorno que os investimentos garantem às organizações que têm sua marca fortalecida. As empresas ganham um retorno de imagem frente à opinião pública. Elas não participam só porque são boazinhas, mas porque, se quiserem se manter no mercado, precisam se diferenciar. E hoje em dia o maior diferencial competitivo é o trabalho de imagem, avalia.

Marca consolidada

Da acordo com a consultora, a consolidação da marca acaba se traduzindo em benefícios financeiros para a empresa que aposta em eventos como este. Todo investimento em marketing é revertido em lucro, em vendas. À medida, que você se torna conhecido, o teu produto será mais requisitado, seja por status ou por uma identificação com as causas a que ele está associado, observa.

Além disso, a estratégia ainda dá direito a uns descontinhos nos impostos, por meio das leis de incentivo fiscal, como a lei 8.313, de 1991, mais conhecida como Lei Rouanet. Na verdade, você tem retorno duplamente, pois consegue abatimento de tributos e ganha pontos na imagem, porque ninguém precisa dizer na divulgação os benefícios que está tendo. Se já existem leis que apóiam isso, as empresas têm mais é que investir, mas elas precisam ver a contrapartida disso, pondera.

Amazonas tem potencialidade

Em se tratando de festas populares, o Amazonas tem um calendário movimentado, geralmente destacando algum fruto que signifique o carro-chefe do município em que acontece o festejo.

Para Adriana, existe a possibilidade de que esses eventos, que ainda não atingiram a divulgação do festival parintinense, venham também a atrair patrocínios maiores. Existe a possibilidade de crescimento nesse sentido desde que invistam em mais profissionalismo. É preciso apoio do governo e prefeituras para dar maior peso e legitimidade ao evento. Primeiro tem que tornar sério, legítimo, para poder correr atrás de investimento, enfatiza.

O consultor de negócios Carlos Rosa segue o raciocínio de Adriana. A atratividade das festas é diretamente proporcional à exposição que o investimento vai ter na mídia. A exposição do evento é que vai dar à empresa a visão se é ou não atrativa, afirma, acrescentando que, para ganhar visibilidade, é necessário que outras empresas tenham visão pioneira. Notadamente, tem que haver empresas que invistam, independentemente da visibilidade. Isso acontece porque algumas empresas utilizam uma parte do que elas obtêm de lucro no próprio Estado onde se encontram instaladas, para receber incentivos fiscais, salienta.